Decifrando o consumidor de perfumes

A diversidade de ocasiões de uso de perfumes, que inclui a rotina e situações especiais, se confirma com os resultados apresentados pelo relatório Fragrância para Homens e Mulheres, da Mintel. Entre outras coisas, o documento revela que, em média, os consumidores têm preferência por 1,7 tipos de fragrâncias. Ou seja, com esse dado fica claro que boa parte deles tem preferência por mais de um tipo de fragrância.

De acordo com a Pesquisa Mintel realizada para esse relatório, mais da metade dos usuários brasileiros de fragrâncias têm em casa entre dois e quatro perfumes. Essa realidade é verificada principalmente entre as classes  ABC1. Em contraste, consumidores dos grupos socioeconômicos DE tendem a possuir somente um perfume, e têm uma probabilidade muito menor de possuírem cinco ou mais perfumes, como nas classes A e B.

Aliás, o que se nota é uma ebulição no consumo brasileiro, uma vontade de consumir que, algumas vezes, fica acima de fatores econômicos. Esse comportamento se traduz numa importante abertura em relação a novas fragrâncias. Por meio da pesquisa, conseguimos constatar que quase metade dos consumidores (45,4%) discordam da afirmação “Encontrar um perfume que gosto é muito difícil”. Ou seja, indicam uma certa facilidade de ser agradado.

Com o próprio consumidor sinalizando que há espaço para mais novidades, fica nítido que oportunidades para novos lançamentos não faltam. É importante compreender a maneira pela qual as tendências são diferentes de acordo com o perfil do consumidor. A pesquisa Mintel identifica os perfis mais importantes a serem priorizados em novos lançamentos. Entre as mulheres aquelas com idade entre os 25 e 44 anos são as mais propensas a considerar que é fácil encontrar um perfume de que gostem.

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Dicas simples garantem durabilidade dos perfumes, na pele e no frasco.

O Brasil é o maior mercado mundial em consumo de fragrâncias pelo terceiro ano consecutivo, à frente dos Estados Unidos, Alemanha e França. O número se deve ao fato de que a mulher brasileira é uma apaixonada por fragrâncias, tanto que 54% delas usam perfume pelo menos uma vez por dia, todos os dias; 45% compram um novo frasco a cada dois ou três meses; e 39% usam uma fragrância diferente conforme a ocasião, de acordo com uma pesquisa realizada, em 2010, pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).

O que faz uma fragrância durar mais? Antigamente falava-se muito em fixador, mas hoje em dia nem se ouve falar mais. O que garante a permanência do cheiro na pele?
O fixador é um mito, não há nenhuma substância que tenha o poder de fazer o perfume durar mais. O que determina a durabilidade é a sua estrutura, isto é, notas presentes e família olfativa, além, é claro, da qualidade das matérias primas utilizadas. Notas cítricas como bergamota, limão, mandarina e grapefruit, e aromáticas, como alecrim, lavanda e sálvia, costumam ser mais voláteis. Já as notas amadeiradas como sândalo, cedro, vetiver e patchouli; e as especiarias como canela, cravo, pimenta e noz-moscada, assim como as doces (baunilha) tendem a durar mais. “Outro ponto importante, que vai determinar a durabilidade do cheiro, é a concentração de fragrância dentro do perfume – um Eau de Parfum tem mais de 15% de dosagem; um Eau de Toilette tem de 10 a 14%; uma água de colônia, de 4 a 9%; e um splash  ou água de banho tem até 3%. Quanto maior a concentração, mais vai durar”,

O tipo de pele tem a ver com o cheiro prolongado ou não da fragrância no corpo?
Sim, o segredo é manter a pele bem hidratada para o que o perfume dure por mais tempo.

O sol nós sabemos que sim, mas a claridade altera as propriedades do perfume? Ele precisa ser mantido na embalagem ou basta que o frasco fique em um lugar seco e arejado?
Sim, a claridade e a umidade podem alterar e até oxidar (assim como o sol), algumas notas e mudar as características do perfume original. Por isso, o ideal é guardar o frasco fora do banheiro, dentro do guarda-roupa, que é um local seco e escuro, e de preferência na caixa em que é vendido.

Quais as áreas-chave do corpo para se aplicar um perfume de maneira que ele emane e dure mais?
As regiões ideais são aquelas onde a circulação sanguínea é mais ativa, que por serem mais quentes exalam a fragrância. Alguns exemplos: atrás da orelha, na dobra do braço, no pescoço, no pulso, no colo e atrás do joelho. “A dica é evitar esfregar os pulsos com mais força na hora da aplicação, porque dessa maneira facilitamos que as notas de saída (mais voláteis) evaporem mais rapidamente e o perfume perca parte da sua durabilidade”,

Algum truque para as lavandas e colônias durarem mais tempo?
A estrutura das lavandas e splashes são mais simples e ideais para o uso pós-banho, para relaxar ou mesmo serem usadas antes de dormir. Quanto mais simples a matéria-prima, menos ela tende a durar. “As splashes têm preços acessíveis que trazem uma sensação agradável e de frescor após o banho e duram até o próximo banho, no mesmo dia”,

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