Qual o segredo das Grandes Marcas? Descubra o elo entre Cheiro e Memória
Você já percebeu a quantidade de memórias que estão atreladas aos cheiros? Não! Então vem comigo nesse convite.
Feche os olhos e pense no primeiro cheiro que lhe vem à cabeça e qual a memória desse dia, muitos vão dizer que sentem o cheiro de terra molhada, chuva, café fresquinho e até o famoso capim santo que muitos assimilam ao cheiro de casa de vó.
Nosso cérebro tem uma capacidade incrível de associar aromas com memórias, esse é um fenômeno chamado Efeito Madeleine ou Efeito Proust, nomes esses que foram dados em homenagem a Marcel Proust, um escritor Francês do século XX que trouxe ao mundo uma obra que falava profundamente sobre o efeito do cheiro na memória.
Nos últimos anos muito tem se estudado sobre os efeito das essências sobre nossa memória, o olfato é o primeiro sentido a ser desenvolvido no ser humano isso ainda no ventre, já fora do ventre é responsável por assimilar memórias, e isso pode agregar em tratamentos de SPA e relaxamento e até mesmo na fidelização de cada cliente.
“ A maior parte da nossa memória está fora de nós, numa variação de chuva, o cheiro de um quarto fechado ou no cheiro de uma primeira labareda”
Marcel Proust – Em busca do tempo perdido – Vol. 2
Os cheiros que viram memórias se tornaram temas de estudo em grandes universidades, onde memórias são mapeadas junto com os cheiros, tendo a pretensão de segmentar isso até mesmo por regiões do Brasil e do mundo, entendendo o cheiro e suas variações e como isso pode chamar atenção de cada região, Norte, Sul, Leste ou Oeste e entender melhor sobre diferenças culturais que temos e as essências.
Sendo assim também é possível mapear emoções e entender como uma essência pode agregar no sistema emocional de cada pessoa, e relembrar momentos que estão relacionados à fragrância e que podem dar vida a uma memória.
Nós como defensores do marketing olfativo sabemos que ele tem sido um agregador de experiências e valor ao receber um presente, entrar em uma loja ou até guardar lembranças de um ente querido.
