Arrisque-se: escolha novos aromas e fragrâncias e assuma personalidades diferentes
Você já parou para pensar que o cérebro assimila os odores de acordo com a memória imagética e olfativa? Que tal usar isso a seu favor e brincar com o seu estilo, assumindo atitudes diferentes de acordo com o seu humor ou compromisso do dia?
Para uma imagem doce e feminina, invista nos perfumes florais frutais. Estilos marcantes pedem fragrâncias orientais, amadeiradas ou aromáticas, que são naturalmente sensuais. Já quem prefere ser discreta e natural, pode investir nos perfumes cítricos e herbais, que são mais fracos e tem um cheirinho leve.
A diversidade de ocasiões de uso de perfumes, que inclui a rotina e situações especiais, se confirma com os resultados apresentados pelo relatório Fragrância para Homens e Mulheres, da Mintel. Entre outras coisas, o documento revela que, em média, os consumidores têm preferência por 1,7 tipos de fragrâncias. Ou seja, com esse dado fica claro que boa parte deles tem preferência por mais de um tipo de fragrância.
De acordo com a Pesquisa Mintel realizada para esse relatório, mais da metade dos usuários brasileiros de fragrâncias têm em casa entre dois e quatro perfumes. Essa realidade é verificada principalmente entre as classes ABC1. Em contraste, consumidores dos grupos socioeconômicos DE tendem a possuir somente um perfume, e têm uma probabilidade muito menor de possuírem cinco ou mais perfumes, como nas classes A e B.
Aliás, o que se nota é uma ebulição no consumo brasileiro, uma vontade de consumir que, algumas vezes, fica acima de fatores econômicos. Esse comportamento se traduz numa importante abertura em relação a novas fragrâncias. Por meio da pesquisa, conseguimos constatar que quase metade dos consumidores (45,4%) discordam da afirmação “Encontrar um perfume que gosto é muito difícil”. Ou seja, indicam uma certa facilidade de ser agradado.
Com o próprio consumidor sinalizando que há espaço para mais novidades, fica nítido que oportunidades para novos lançamentos não faltam. É importante compreender a maneira pela qual as tendências são diferentes de acordo com o perfil do consumidor. A pesquisa Mintel identifica os perfis mais importantes a serem priorizados em novos lançamentos. Entre as mulheres aquelas com idade entre os 25 e 44 anos são as mais propensas a considerar que é fácil encontrar um perfume de que gostem.
Hoje sabemos a capacidade que os aromas têm de estimular sensações, imprimir identidade a marcas e ainda criar diferentes climas dentro de espaços comerciais ou residenciais. Com isso, escolher uma fragrância ideal para nós tem se tornado uma tarefa cada vez mais difícil.
Para ajudar na hora de escolher a fragrância ideal para cada ambiente, separamos elas em grupos.
As fragrâncias são classificadas em vários grupos fundamentais. Vamos citar alguns:
Adocicada e Frutal: As notas adocicadas e frutais são modernas, alegres e garantem alta intensidade sem perder o requinte. Um verdadeiro coquetel natural que predomina as notas mais doces como Melancia, Cherry, Canelle e Orange, Morango e Baunilha.
Amadeirado: São notas suaves como Folhas do Brasil, algumas vezes secas como o cedro e o vetiver. A princípio se constituem, na maioria das vezes, com notas de Woods.
Cítrico: As notas cítricas trazem como principais características o frescor, leveza e limpeza como o Citrus e Green Fruits. São leves e voláteis, garantem uma sensação de refrescância como o Brisa do Mar.
Floral: As notas florais trazem suavidade, feminilidade como o English Lavander e Lavanda, e reforçam a sofisticação do ambiente com características naturais.
Musk: As notas musk têm características que lembram determinadas fragrâncias, com toques suaves de limpeza como o Mimo e o Aconchego.
Verde Herbal: A nota verde herbal transmite a sensação de frescor, calmante e natureza como o Eucalípto, Mountain Fresh, Alecrim e o Erva Doce. Representam os campos e as florestas.
Na aromaterapia, o óleo essencial de sândalo é recomendado para acalmar a mente e a agitação e ansiedade, sendo muito útil em casos de depressão. Sua ação aromaterápica tem a ver com a função de estimulante do sistema nervoso central e, ao mesmo tempo, calmante dos estados de excitação por conta do aconchego, quase um abraço seguro, que nos traz ao usá-lo.
Longevidade e bem estar, fortalecimento do sistema imunológico e restabelecimento da conexão espiritual da alma com o ser, são outros dos benefícios que você pode usufruir ao usar o sândalo.
– OE Sândalo: é calmante e combate estados depressivos, medos e insônia. Estimula o sistema imunitário, combatendo infecções e dores de garganta.
Ensinar a aproveitar e valorizar ao máximo o potencial de cada espaço e tornar as casas mais atrativas é o objetivo da rubrica quinzenal do idealista News Portugal, assegurada pela Home Staging Factory. A importância do marketing olfativo é o tema de hoje. Se você procura uma casa, ou quer vender ou alugar um imóvel, você deve conhecer bem o poder dos odores!
‘Os odores têm um poder de persuasão mais forte que o das palavras, das aparências, das emoções ou da vontade.” Patrick Süskind, Perfume: A História de um assassino
Quem não conhece o poder do cheiro e o Perfume de Patrick Suskind talvez não entenda porque às vezes subitamente muda de rumo ou se sente enfeitiçado.
Com quem nunca aconteceu de viajar para um lugar distante ao sentir um cheiro?
O olfato é um dos mais poderosos e intuitivos sentidos humanos e é o que tem a ligação mais forte com as emoções. Como um feitiço, é capaz de eternizar um momento, uma relação ou uma banalidade que de outra forma se perderia para sempre.
Não é por acaso que é um dos primeiros sentidos a ser formado no embrião. A memorização de um aroma é difícil de adquirir, mas quando memorizado nunca mais se esquece.
O poder do marketing olfativo
O objetivo do marketing olfactivo é estimular as experiências e as ações dos consumidores através da introdução de aromas agradáveis no local de venda, neste caso, a nossa casa.
Um conceito introduzido em 1973 por Philip Kotler que lançou as bases do marketing olfativo ao considerar os estímulos do meio envolvente como a os odores, a música ou as cores como ferramentas do marketing capazes de estimular a compra.
A psicologia ambiental demonstrou desde o início do século XX que o contexto pode ter impacto no estado de espírito, pensamentos ou comportamentos das pessoas.
Já na Antiguidade se utilizava o incenso em rituais de purificação ou com fins terapêuticos. Mais tarde, no século XIX, Maurice Berger introduziu o uso das de lâmpadas capazes de purificar o ar das bactérias e micróbios e eliminar os maus cheiros.
Hoje é comum a aromatização de espaços e a criação de perfumes exclusivos para caracterizar marcas e induzir estados de alma.
Os cheiros no home staging
Há casas que pelo seu odor tão bom nos acolhem. E casas que pelo seu cheiro pestilento nos afugentam imediatamente.
Se você procura uma casa deve conhecer bem o poder dos odores!
Começas por ver as fotografias na internet; parece a casa perfeita; a sala magnífica que abre para o terraço… a luz a entrar pelas janelas… tudo parece um sonho! No dia da visita entras no prédio, o ar é pesado, as escadas velhas… e quando finalmente a porta se abre sentes o odor a velho impregnado nas paredes! Afinal a luz já não é a mesma e o terraço mágico converte-se apenas numa bolsa de oxigénio!
Casas com cheiro de mofo, a comida de hospital ou animais afastam qualquer potencial cliente no primeiro encontro. Podem ser magníficas mas se na primeira impressão o cheiro é mau, é essa a imagem que fica na memoria.
Qualquer mau cheiro faz da casa um “ativo tóxico” e baixa as hipóteses de comercialização. Por isso, e se queres que a tua casa conquiste um comprador, arrendatários ou até mesmo hóspedes, certifica-te que tem um cheiro que active ou construa boas memorias.
Como identificar o cheiro da tua casa?
Faz um teste breve com amigos sinceros ou então pergunte a qualquer criança que entre a que cheiro tem a tua casa e se a sensação é boa ou má.
Caso a resposta não seja a melhor, seguem algumas dicas:
Como eliminar maus cheiros?
Pode ser da canalização, da falta de ventilação até mesmo do excesso de têxteis velhos como cortinas, almofadas ou alcatifas.
Uma limpeza geral profunda, que inclua lavagem dos têxteis como cortinas, almofadas, alcatifas ou até mesmo de roupas guardadas é um bom princípio.
Abra as janelas todos os dias e mantém a casa arejada para que o ambiente da casa seja agradável e fresco.
Como aromatizar o ambiente?
Há muitas formas de aromatizar o ambiente, desde o uso de velas, ervas aromáticas ou aromatizadores.
Como descreve P.Suskind, “O poder de persuasão de um odor não pode ser desviado, ele entra em nós como a respiração nos nossos pulmões, enchendo-nos, impregnando-se totalmente. Não há remédio.”
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